? ? 3月4日，有著美妝屆“奧斯卡”之稱的天貓金妝獎(jiǎng)將在魔都上海盛大開(kāi)幕。過(guò)去一年，天貓?jiān)谥貥?gòu)在線購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)上不斷進(jìn)行探索創(chuàng)新，又拓展了一系列新零售的技術(shù)和場(chǎng)景，為品牌構(gòu)建起與消費(fèi)者在線溝通的無(wú)縫體驗(yàn)。
? ?在2018年天貓金妝獎(jiǎng)上，天貓將大面積展示新零售美妝的成果，第4代天貓?jiān)噴y魔鏡、無(wú)人化妝品販賣機(jī)、智能貨架等新零售的新技術(shù)都將登場(chǎng)。而屈臣氏、大潤(rùn)發(fā)和銀泰也將繼續(xù)深入新零售技術(shù)，打造新零售場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多炫酷的可能性。
? ?1. 天貓?jiān)噴y魔鏡：天貓將展示升級(jí)到第4代的試妝魔鏡
? ?試妝魔鏡智能導(dǎo)購(gòu)設(shè)備，通過(guò)數(shù)字化用戶體驗(yàn)，最大化挖掘消費(fèi)者的購(gòu)買力。利用3D建模技術(shù)打造的“試妝鏡”通過(guò)對(duì)人臉的高精度識(shí)別，能夠?qū)崿F(xiàn)美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實(shí)時(shí)繪制，達(dá)到逼真、自然的虛擬試妝效果。
? ?在本屆金妝獎(jiǎng)上，天貓將展示升級(jí)到第4代的試妝魔鏡。與前幾代的試妝魔鏡相比，第四代天貓魔鏡變得更小巧輕盈。從功能上看，第四代魔鏡也利用天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，和消費(fèi)者信息打通。魔鏡既會(huì)根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化的推薦，也會(huì)提供有價(jià)值的商品推薦分析信息。
? ?據(jù)悉，本次天貓?jiān)噴y魔鏡也與歐萊雅合作。在金妝獎(jiǎng)之后，天貓?jiān)噴y魔鏡將進(jìn)入歐萊雅線下 50 家核心門店，實(shí)現(xiàn)試妝鏡的正式商用。
? ?此外，天貓金妝獎(jiǎng)也將帶來(lái)了由杭州小膚科技開(kāi)發(fā)的肌膚測(cè)試儀。這項(xiàng)由大數(shù)據(jù)賦能，通過(guò)第三方開(kāi)發(fā)的肌膚測(cè)試技術(shù)使用配套軟件的AI測(cè)膚，可以得到水分、油份、敏感度、彈性、膚色等多個(gè)維度的測(cè)膚結(jié)論。只需要對(duì)著肌膚測(cè)試魔鏡拍照，一鍵拍照后即可實(shí)時(shí)獲得對(duì)于肌膚年齡、敏感度、油性干性等方面的智能分析。
? ?未來(lái)，天貓魔鏡會(huì)成為連接一切智能終端的中心。
? ? 2. 自動(dòng)販賣機(jī)：無(wú)人口紅自動(dòng)販賣機(jī)首次驚艷亮相
? ? ?2017年中，天貓和新銳國(guó)貨品牌瑪麗黛佳合作的無(wú)人口紅自動(dòng)販賣機(jī)首次驚艷亮相，引發(fā)不小轟動(dòng)。
? ? ?你只需要掏出手機(jī)淘寶掃一掃，即可進(jìn)入瑪麗黛佳天貓旗艦店，關(guān)注和付款，一聲咔噠之后，就能從販賣機(jī)取走選好色號(hào)的口紅，像買可樂(lè)和礦泉水一樣買口紅。
? ?通過(guò)一系列線下軟硬件數(shù)據(jù)接口的打通，無(wú)人口紅販賣機(jī)實(shí)現(xiàn)了品牌與天貓線上線下會(huì)員系統(tǒng)的完整對(duì)接，所有購(gòu)買了口紅的消費(fèi)者，也將成為瑪麗黛佳的線上會(huì)員，未來(lái)，通過(guò)接入LBS，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)這些會(huì)員的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)觸達(dá)。
? ?2018年，這項(xiàng)新零售技術(shù)又上了一個(gè)新臺(tái)階，從口紅一個(gè)品類擴(kuò)展到了卸妝水和香水等快消多品類，并落地線下多種不同場(chǎng)景，拓展了消費(fèi)者購(gòu)物的方式、時(shí)間。自動(dòng)販賣機(jī)也成為一種新模式，成為一種新的商業(yè)形態(tài)，受到投資人看好。
? ?無(wú)人化妝品販賣機(jī)也在本次金妝獎(jiǎng)落地展示。愛(ài)美的妹子可以拿出手機(jī)掃碼付款，一聲咔噠之后，就能從販賣機(jī)取走選好色號(hào)的口紅、卸妝水和香水。像買可樂(lè)和礦泉水一樣買到阿瑪尼，科顏氏，植村秀，Marc Jobs 和Bobbi Brown 等。
? ?無(wú)人化妝品販賣機(jī)也已經(jīng)升級(jí)，有了多種玩法。除了在現(xiàn)場(chǎng)掃碼付款拿到商品，消費(fèi)者也可以對(duì)著微笑墻微笑，通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)識(shí)別表情，獲得相對(duì)應(yīng)的二維碼提取碼，拿到心儀的貨品。另外，也可以通過(guò)淘寶和天貓的APP 的照相機(jī)入口，和吳尊，張麗，苗苗，俞灝明，曾舜晞等合照，獲得二維碼提取碼。
? ? 3. 智能貨架：天貓首次推出美妝智能貨架
? ? 本屆金妝獎(jiǎng)，天貓還會(huì)首次推出美妝智能貨架。
? ?據(jù)了解，智能貨架能對(duì)商品進(jìn)行360度的圖像采集，完成線下商品的線上注冊(cè)。在對(duì)商品3D建模的基礎(chǔ)上，通過(guò)機(jī)器視覺(jué)以及用戶行為感知技術(shù)，重塑線下貨架商品id實(shí)現(xiàn)貨架數(shù)字化，解決傳統(tǒng)貨架單點(diǎn)信息觸達(dá)的弊端，實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷、互動(dòng)一體化。
? ?如果你對(duì)貨架上的商品感興趣，只要拿起商品，貨架旁的智能大屏上就能顯示貨品的詳細(xì)信息，包括生產(chǎn)信息，這彌補(bǔ)了許多消費(fèi)者無(wú)法看懂進(jìn)口商品全英文信息的尷尬。
? ?天貓新零售技術(shù)，機(jī)器智能實(shí)驗(yàn)室。
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